Jak rád říkám, Hedonista se narodil z temnoty. Byl listopad 2020, šli jsme do dalšího uzamčení a noc vítězila nad dnem a těsně po 15. hodině nás uvrhla do tmy.
Začal jsem se učit kreslit a snažil jsem se zachránit před depresemi. Dokonce jsem si založil instagramový účet, abych vystavoval své umění světu a inspiroval se od ostatních. A myslím, že tehdy se narodil Hedonista. Byl jsem ohromen krásnými vizemi, které mohou vizuální vypravěči vytvořit, a obrovskou rolí, kterou může hrát oblečení. Zejména spodní prádlo, které nám tím, že je neviditelné, poskytuje neomezenou svobodu projevu.
To znamená, že zatímco nosíme v práci uniformu zákaznických služeb, pod ní můžeme mít na sobě dekadentní průsvitný komplet. Nebo pod oblekem by mohla být provokativní sada kožených řemínků podobná BDSM. Spodní prádlo nám dává možnost vyjádřit naše nejniternější já, navzdory omezením, která na nás klade vnější svět.
Ale kupodivu, jakkoli je oblečení všudypřítomné, cítila jsem, že na britském trhu existuje mezera, pokud jde o krásné a pohodlné každodenní prádlo pro každé tělo. A to je důvod, proč se Hedonista narodil. Jsme odhodláni vyrábět úžasné luxusní spodní prádlo, které vypadá stejně dobře, jako se cítí. Myslíme si, že nákup spodního prádla by měl být obohacující a příjemný zážitek, vyvarovat se stresu a zklamání. Věříme, že každé tělo je nádherné a mělo by být oslavováno. Snažíme se zvýraznit přirozenou krásu postavy našimi minimalistickými designy a čistými liniemi.
Takže myslím, že pro mě bylo vytvoření této značky návratem k sobě samému, k dobrodružství objevování a vyjadřování. Je to óda na prvotní pocit vlastní slasti, na svobodu a triumf osobního vyjádření nad každodenním status quo.
— Margarita Ivanova, zakladatelka