Comme j'aime le dire, Hedonista est née des ténèbres. Nous sommes en novembre 2020, nous entrons dans un énième confinement et la nuit gagne sur le jour, nous plongeant dans le noir peu après 15 heures.
J'avais commencé à apprendre à dessiner, en essayant de me sauver de la dépression. J'ai même créé un compte Instagram pour exposer mon art au monde et m'inspirer des autres. Et je pense que c'est à ce moment-là qu'Hedonista est né. J’ai été stupéfait par les belles visions que les conteurs visuels peuvent créer et par le rôle énorme que les vêtements peuvent jouer. Surtout la lingerie qui, en étant invisible, nous accorde une liberté d'expression illimitée.
Autrement dit, tout en portant un uniforme de service client au travail, nous pouvons porter en dessous un ensemble transparent décadent. Ou sous un costume d'affaires, il pourrait y avoir un ensemble de lanières de cuir provocatrices de type BDSM. La lingerie nous offre la possibilité d'exprimer notre être le plus profond, malgré les restrictions que nous impose le monde extérieur.
Mais, étrangement, aussi omniprésents que soient les vêtements, j'ai senti qu'il y avait une lacune sur le marché britannique en ce qui concerne la lingerie de tous les jours belle et confortable pour tous les corps. Et c’est pour cela qu’Hedonista est né. Nous nous engageons à créer de superbes lingeries luxueuses aussi belles que agréables au toucher. Nous pensons qu'acheter des sous-vêtements doit être une expérience enrichissante et agréable, évitant le stress et la déception. Nous pensons que chaque corps est magnifique et doit être célébré. Nous cherchons à accentuer la beauté naturelle de la silhouette avec nos designs minimalistes et nos lignes épurées.
Donc, je suppose que pour moi, la création de cette marque était un retour à moi-même, à l'aventure de l'exploration et de l'expression. C'est une ode au sentiment primordial de plaisir de soi, à la liberté et au triomphe de l'expression personnelle sur le statu quo quotidien.
— Margarita Ivanova, fondatrice